Unterschied zwischen Produktpositionierung und Markenpositionierung
Schlüsselunterschied - Produktpositionierung gegen Markenpositionierung
Der Hauptunterschied zwischen Produktpositionierung und Markenpositionierung besteht darin Die Produktpositionierung ist der Prozess, mit dem bestimmt wird wohingegen Die Markenpositionierung bezieht sich auf den Rang, den die Marke des Unternehmens in Bezug auf den Wettbewerb im Kopf der Kunden besitzt. Sowohl die Produktpositionierung als auch die Markenpositionierung konzentrieren sich auf den Erwerb eines Raums im Kopf des Kunden, was aufgrund vieler auf dem Markt erhältlicher Ersatzstoffe sehr wichtig ist. Wie erfolgreich das Unternehmen sich direkt auf die Rentabilität und das langfristige Überleben des Geschäfts auswirkt.
INHALT
1. Überblick und wichtiger Unterschied
2. Was ist Produktpositionierung
3. Was ist Markenpositionierung
4. Seite an Seitenvergleich - Produktpositionierung gegen Markenpositionierung
5. Zusammenfassung
Was ist Produktpositionierung?
Die Produktpositionierung ist der Prozess, mit dem festgelegt wird, wie Produktattribute der Zielkunden am besten auf Kundenbedürfnisse, Wettbewerberprodukte und der Art und Weise, wie das Unternehmen von den Kunden wahrgenommen wird. Die Produktpositionierung ist sehr wichtig für große Unternehmen, die viele Produkte in derselben Kategorie anbieten. Dies hilft solchen Unternehmen, sich auf unterschiedliche Bedürfnisse auf ihrem Zielmarkt zu kümmern, indem sie eine Vielzahl von Auswahlmöglichkeiten bereitstellen und die Marktkannibalisierung minimieren (Produkte desselben Unternehmens, die gegeneinander konkurrieren, um Kunden zu gewinnen).
E.G. Das Coca Cola Company bietet eine Reihe von Produkten in der Kategorie Erfrischungsgetränke an, und jedes Produkt unterscheidet sich in Bezug auf Logo, Geschmack und die Zielkunden.
- Coca Cola - Dies ist das Hauptprodukt des Unternehmens und verwendet Massenmarketing -Techniken (hohes Vertriebsvolumen) und zielt auf junge Kunden ab
- Minute Maid - Minute Maid richtet sich an die gesundheitsbewussten Kunden, die ein Getränk mit natürlicher Energie verbrauchen möchten
- Daumen up-coca cola bezieht dieses Erfrischungsgetränk mit energischen und abenteuerlustigen Kunden, die das Risiko lieben
Die Produktpositionierung stellt sicher, dass Kunden den Produkten des Unternehmens treu bleiben, da das Produktportfolio alle Bedarfslücken auf dem Markt füllt, indem sie eine Vielzahl von Produkten anbieten und wenig Platz für Konkurrenzprodukte verlassen.
Was ist Markenpositionierung?
Die Markenpositionierung bezieht sich auf den Rang, den die Marke des Unternehmens in Bezug auf den Wettbewerb im Kopf der Kunden besitzt. Der Hauptzweck der Markenpositionierung besteht darin, einen einzigartigen Eindruck der Marke im Kopf des Kunden zu erwecken, der sie wünschenswert macht, sie zu identifizieren, und sie gegenüber dem Wettbewerb vorzuziehen und die Marke zu konsumieren.
Lassen Sie uns vor dem weiteren Diskussion den Unterschied zwischen Branding und Positionierung sehen. Die Ausübung des Brandings konzentriert sich auf die Differenzierung der Marke durch das Markenlogo, die Attribute und die Essenz, während die Positionierung eine Marketingstrategie ist, die ausgeübt wird, um einen Raum für den Kunden zu erwerben. Um die Marke zu positionieren, sollte das Unternehmen zunächst die Zielgruppe von Kunden entscheiden, die bereit sind, seine Marke zu konsumieren. Dies hilft zu dem Schluss. Dies wird als die 'bezeichnet'Markenpositionierungsstrategieund gibt an, wie das Unternehmen die Kunden wünscht, ihre Marke wahrzunehmen.
Dies kann über eine Markenpositionierungskarte verstanden werden, die die Wahrnehmung der Marke des Unternehmens im Vergleich zu konkurrierenden Marken in Bezug. Der Zweck einer Positionierungsstrategie besteht darin, dass ein Unternehmen bestimmte Bereiche hervorheben kann, in denen es den Wettbewerb übertreffen kann. Um sich für ihre eigene Position zu entscheiden, müssen Unternehmen auch eine eindeutige Vorstellung von der Positionierung ihrer Konkurrentenmarken haben.
E.G. Das folgende Diagramm zeigt eine Positionierungskarte der Automarken, in der die Automarken in 4 Hauptkategorien unterteilt sind,
- Edel und konservativ
- Edel und sportlich
- Praktisch und konservativ
- Praktisch und sportlich
Abbildung 1: Markenpositionierungsstrategie auf dem Automarkt
Die Markenpositionierung ist in Bezug auf das, wofür das Unternehmen steht, von größter Bedeutung. So sollte die Art und Weise, wie das Unternehmen die Marke positioniert und dem Kunden mitteilt, präzise und nicht verwirrend sein. Sobald die Marke positioniert ist, ist es wichtig, dasselbe beizubehalten, ohne den Markennamen zu verderben. Zum Beispiel ist Audi als teure und edle Marke in der obigen Karte positioniert. Wenn Audi beschließt, eine günstige Serie zu starten, wird dies ein gemischtes Markenimage und einen Markenwert ermöglichen, und der Ruf wird darunter leiden.
Was ist der Unterschied zwischen Produktpositionierung und Markenpositionierung?
Produktpositionierung gegen Markenpositionierung | |
| Die Produktpositionierung ist der Prozess, mit dem festgelegt wird. | Die Markenpositionierung bezieht sich auf den Rang der Kunden, die die Marke des Unternehmens in Bezug auf den Wettbewerb besitzt. |
| Natur | |
| Die Produktpositionierung basiert auf wettbewerbsfähiger Differenzierung. | Die Markenpositionierung basiert auf emotionaler Erfahrung. |
| Fokus | |
| Der Schwerpunkt der Produktpositionierung liegt auf der Füllung aller Bedarfslücken des Kundenstamms. | Die Markenpositionierung konzentriert sich auf die Befriedigung bestimmter Kundenbedürfnisse. |
| Messen | |
| Der Erfolg der Produktpositionierung kann anhand des Marktanteils gemessen werden. | Der Erfolg der Markenpositionierung ist in der Natur weitgehend immateriell. |
Zusammenfassung - Produktpositionierung gegen Markenpositionierung
Der Unterschied zwischen Produktpositionierung und Markenpositionierung hängt hauptsächlich davon ab, ob sich das Unternehmen auf die Verwaltung und Förderung des Produktportfolios des Unternehmens (Produktpositionierung) konzentriert oder den Markennamen der Firma aufbauen (Markenpositionierung). Es kann viele Produkte unter einem einzigen Markennamen geben, und jedes muss anders verwaltet werden. Dabei sollte das Unternehmen sicherstellen, dass Kunden jederzeit ein klares und konsistentes Markenimage mitgeteilt werden.
Verweise
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3. Sujan, Mita und James R. Bettman. „Die Auswirkungen von Markenpositionierungsstrategien auf die Marken- und Kategoriewahrnehmung der Verbraucher: Einige Erkenntnisse aus der Schemaforschung.Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Netz.
4. „Branding vs. Positionierung: Was ist der Unterschied??"Personal Branding Blog - Steckt in Ihrer Karriere hervor. N.P., N.D. Netz. 20 Apr. 2017.
