Unterschied zwischen Markenidentität und Markenbild

Markenidentität gegen Markenbild
 

Der Unterschied zwischen Markenimage und Markenidentität beruht auf dem Kernkonzept des Brandings und darüber, wie Kunden es wahrnehmen. Marke kann als Symbol, Marke, Logo, Name, Wort, Satz oder Mischung dieser Artikel eingestuft werden, mit denen Unternehmen sie von anderen Verkäufern auf dem Markt unterscheiden. Marke wird heutzutage als wichtiger Aspekt des Marketings angesehen, und Unternehmen vergeben hohe Budgets für das Branding. Branding hat zwei Gesichter; Einer ist das, was Unternehmen kommunizieren, während der andere das ist, was der Kunden wahrnimmt. Dieses Element führt zu verschiedenen Theorien, aus denen Markenidentität und Markenimage wichtig sind.

Was ist Markenidentität?

Markenidentität ist eine Darstellung einer Organisation. Es ist Das gesamte Vorschlag, das ein Unternehmen seinen Kunden zeigen möchte oder Wie das Unternehmen von seinen Kunden identifiziert werden will. Die von einer Organisation wie Werbung oder PR -Kampagne stammende Kommunikation wird versuchen, ihren Kundensegmenten eine einzigartige Botschaft ihres Angebots zu geben. Dies ist Markenidentität. Als Organisation sind sie dafür verantwortlich, ein angesehenes Angebot gegenüber ihren Kunden zu schaffen. Die Markenidentität umfasst die merklichen Elemente von Markenfarbe, Logo, Namen, Symbolen, Sloganer und Kommunikation (Präsentationen). Ein Beispiel für Markenidentität ist das Thema von Coca Cola von „Open Happiness“.''

Markenidentität ist der erste Eindruck eines Angebots für einen Kunden. Es wird sowohl mentale als auch funktionale Wahrnehmungen im Kopf der Kunden erzeugen. Diese Wahrnehmung wird zu Vertrautheit führen und das Angebot unterscheiden. Aus Kundensicht wird der Vorschlag des Unternehmens als Versprechen übersetzt. Die Markenidentität kann also auch als klassifiziert werden als ein Versprechen eines Unternehmens an seine Kunden. Zum Beispiel senden sie mit dem Slogan des „offenen Glücks“ von Coca Cola eine Nachricht, die sie mit Freunden geteilt werden kann, und wird jeden Moment glücklicher machen, während sie den Durst stillt.

Eine einzigartige Markenidentität, die den Käufer -Aspiration widerspiegelt, ist für jedes Unternehmen wichtig, da sie zu Kundenzufriedenheit, motivierten Mitarbeitern, Markentreue, Wachstum und Kundenbindung führen kann. Eine gute Markenidentität wird nachhaltig sein, und Käufer können sie sofort mit den Produkten des Unternehmens erkennen. Zum Beispiel korrelieren rot mit weißen Linien mit Coca Cola eine der erfolgreichsten Marken weltweit.

Offenes Glücksthema von Coco Cola ist ein Beispiel für die Markenidentität

Was ist Markenbild?

Markenbild ist Die Wahrnehmung eines Kunden über eine Marke. Es hängt mit Was für ein Kunde verknüpft die Marke mit, in ihren Köpfen. Es können Überzeugungen, Empfehlungen, Nachricht sein, die die Organisation an ihre Kunden vorlegt, oder einen anderen Kunden, der für eine Marke relevant ist. Markenbild wird nicht unbedingt erstellt. Es wird automatisch gebildet. Einige Kunden bilden emotionale Bindung zu einer Marke. Obwohl Volvo Brandidentität in den Köpfen des schwedischen Volkes ist, ist es zum Beispiel ein patriotisches Symbol. Wo immer sie auf der Welt sind, möchten sie einen Volvo kaufen und ihren Patriotismus präsentieren.

Markenimage ist der Charakter eines Unternehmens oder das Versprechen, dass Kundenerfahrung erlebt, Und nicht das, was das Unternehmen vorschlägt. Unternehmen müssen hart arbeiten, um ihr Versprechen durchzusetzen und es konsequent in Kundenerfahrung umzusetzen. Dies führt zu einem positiven Markenimage, bei dem das Unternehmen die Kundenerwartungen übersteigt. Wenn ein Unternehmen in diesem Bereich Erfolg erzielt, kann seine Exzellenz garantiert werden. Das Markenbild sollte mit Markenkommunikation wie Werbung, Verpackung, Mundpropaganda und anderen Werbewerkzeugen gestärkt werden.

Markenbild von Volvo ist Patriotismus für schwedische Menschen

Was ist der Unterschied zwischen Markenidentität und Markenbild?

Marke ist ein breites Thema der Studie und in der gegenwärtigen Unternehmenswelt von großer Bedeutung. Die Untergruppen der Marke, die wir diskutieren, sind die Markenidentität und das Markenimage. Sie stammen hauptsächlich aus einem einzigen Ort, an dem die Markennachricht ist. Die Präsentation und Wahrnehmung differenzieren jedoch beide Begriffe. Wir werden uns mit den Unterschieden zwischen den beiden befassen.

• Quelle:

• Markenidentität wird vom Unternehmen entwickelt.

• Markenbild ist die Wahrnehmung des Angebots aus Kundenstand.

• Vision:

• Markenidentität schaut voraus oder eine zukünftige Vision des Unternehmens. Es ist Ausdruck des Unternehmensangebots.

• Das Markenbild untersucht die vergangenen Erfahrungen und fest verankerten Überzeugungen des Kunden. Es ist der Eindruck von Angebotserfahrung.

• Orientierung:

• Die Markenidentität fließt aus der Unternehmensstrategie. Es hat also eine strategische Orientierung.

• Markenbild ist Wahrnehmungsorientierung.

• Aktion:

• Die Markenidentität ist aktiv, wo ein Unternehmen die Macht hat, darzustellen, was es bevorzugt, und die Fähigkeit hat, es zu ändern. Der Einfluss beruht beim Unternehmen auf die Markenidentität.

• Markenbild ist passiv, wo die Kundenwahrnehmung automatisch gebildet wird. Kunden haben keine direkte Kontrolle oder Einfluss auf ihre Wahrnehmung, da es sich um ein mentales Bild handelt.

• Nachrichtenkombination:

• Die Markenbotschaft des Unternehmens ist mit der Markenidentität verbunden.

• Der Kunde trennt das Markenimage für ihr Verständnis oder ihre Absorption, das Markenimage ist.

Wir konnten Markenidentität und Markenimage klassifizieren und differenzieren. Einfach die Markenidentität ist das, was sich das Unternehmen über seine Produkte präsentiert, während Markenimage das, was der Kunde über das Angebot wahrnimmt. Die Botschaft des Unternehmens ist also die Markenidentität, während der Verbraucherempfang ein Markenimage ist.

Verweise:

1. Kotler, T und Keller K. (2012). Marketing-Management. 14e Global Ed., Pearson Ausbildung.

Bilder mit freundlicher Genehmigung:

1. Offenes Glück von Danielle Brandwijk (CC BY-SA 2.0)
2. Volvo V70 D5 von M 93 (CC BY-SA 3.0 de)