Unterschied zwischen Positionierung und Differenzierung
Schlüsselunterschied - Positionierung gegen Differenzierung
Der Schlüsselunterschied zwischen Positionierung und Differenzierung ist das Die Positionierung bezieht sich auf den Erwerb eines Raums im Kopf des Kunden wohingegen Differenzierungist eine Marketingstrategie, die Unternehmen verwenden, um ihr Produkt einzigartig zu machen, um sich von Wettbewerbern abzuheben. Die Beziehung zwischen Positionierung und Differenzierung besteht darin, dass die Differenzierung als Positionierungstechnik von Unternehmen verwendet werden kann. Beide sind wichtige Aspekte des Marketings und unterstützen Unternehmen bei der Erzeugung höherer Marktanteile, guter Ruf und langfristiger Erfolg.
INHALT
1. Überblick und wichtiger Unterschied
2. Was ist Positionierung
3. Was ist Differenzierung
4. Seite an Seitenvergleich - Positionierung gegen Differenzierung
5. Zusammenfassung
Was ist Positionierung?
Im Marketing wird die Positionierung als Erwerb eines Raums im Kopf des Kunden bezeichnet, was aufgrund vieler auf dem Markt erhältlicher Ersatzstoffe sehr wichtig ist. Wie erfolgreich das Unternehmen sich direkt auf die Rentabilität und das langfristige Überleben des Geschäfts auswirkt. Die Positionierung ist hauptsächlich Produkte und Markeninformationen erledigt.
Verschiedene Positionierungsstrategien im Marketing
Produktplatzierung Wird der Prozess verwendet, um zu bestimmen. Produktpositionierungsstrategien sind Möglichkeiten, wie das Produkt des Unternehmens vom Wettbewerb unterschieden werden kann.
- Preis und Qualität (e.G.Mercedes Bens)
- Zielmarkt (e.G. Johnson's Baby)
- Wettbewerber (e.G. Pepsi)
Markenpositionierung bezieht sich auf den Rang in den Köpfen der Kunden, die Marke des Unternehmens besitzt in Bezug auf den Wettbewerb. Der Hauptzweck der Markenpositionierung besteht darin, einen einzigartigen Eindruck der Marke im Kopf des Kunden zu erzielen, der sie wünschenswert macht, sie zu identifizieren, den Wettbewerb vorzuziehen und die Marke zu konsumieren. Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Markenpositionsstrategien auf der Grundlage der jeweiligen Attribute durchgeführt werden können.
- Preis und Wert (e.G. Rolls Royce)
- Geschlecht (e.G. Gillette)
- Alter (e.G. Disney)
- Kulturelle Symbole (e.G. Luft Indien)
Die Positionierung ist in Bezug auf das, wofür das Unternehmen steht, von größter Bedeutung. So sollte die Art und Weise, wie das Unternehmen die Marke positioniert und dem Kunden mitteilt, präzise und nicht verwirrend sein. Wie erfolgreich das Unternehmen sich direkt auf die Rentabilität und das langfristige Überleben des Geschäfts auswirkt.
Was ist Differenzierung?
Differenzierung ist eine Marketingstrategie, die Unternehmen verwenden, um ihr Produkt einzigartig zu machen, um sich von Wettbewerbern abzuheben. Laut Michael Porter ist die Industrie weniger attraktiv, wenn mehrere Ersatzstoffe vorhanden sind. So versuchen Unternehmen kontinuierlich, sich von den Konkurrenten zu unterscheiden. Um die Differenzierung zu praktizieren, sollte das Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber ähnlichen Wettbewerbern haben.
Differenzierungsstrategie im Marketing
Ein Produkt oder eine Marke kann basierend auf einer Reihe von Attributen differenziert werden, wie z. B.:
- Funktionen - e.G., Volvo
- Leistung - e.G., Apfel
- Timing - e.G., Zara
- Verteilung - e.G., Coca Cola
- Erfahrung - e.G., Starbucks
- Preis - e.G., Ferrari
Unternehmen sollten reich an Ressourcen sein, die einzigartig und unvollkommen imitabel sind (schwer zu kopieren), um erfolgreich in der Differenzierung zu sein. Diese Ressourcen sind häufig eine Kombination aus starker Markenname, Prozesse und Humankapital. Darüber hinaus dauert es eine beträchtliche Zeit, bis ein Unternehmen aufgrund der erforderlichen Verpflichtung erfolgreich ist, in Bezug auf die Differenzierung erfolgreich zu sein.
Was ist der Unterschied zwischen Positionierung und Differenzierung?
Positionierung gegen Differenzierung | |
| Die Positionierung wird darauf hingewiesen, einen Raum im Kopf des Kunden zu erwerben. | Differenzierung ist eine Marketingstrategie, die Unternehmen verwenden, um ihr Produkt einzigartig zu machen, um sich von Wettbewerbern abzuheben. |
| Verwenden | |
| Die Positionierung ist eine Technik, die von allen Unternehmen verwendet wird, die auf bestimmten Kriterien basieren. | Die Differenzierungsstrategie wird von einigen Unternehmen übernommen. |
| Erfolg | |
| Der Erfolg der Positionierungsstrategie hängt von der Art der Marktbedingungen ab. | Der Erfolg bei der Differenzierung hängt vom Wettbewerbsvorteil des Unternehmens auf der Grundlage interner Ressourcen ab. |
Zusammenfassung - Positionierung gegen Differenzierung
Der Unterschied zwischen Positionierung und Differenzierung hängt hauptsächlich davon ab, ob sich das Unternehmen auf die Verwaltung und Förderung der Produkte und der Marke des Unternehmens konzentriert, um einen Raum für den Kunden (Positionierung) zu erwerben oder ein einzigartiges Produkt anzubieten, das nur sehr begrenzte Substitute hat (Differenzierung ). Dabei sollte das Unternehmen sicherstellen, dass die beabsichtigten Positionierungs- und Differenzierungsstrategien den Kunden effektiv mitgeteilt werden, um beabsichtigte Ergebnisse zu erzielen.
Verweise:
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3. „Markenpositionierungsstrategie.”Equibrand | Marketingberatung | Branding | Digital | Innovation. N.P., N.D. Netz. 20 Apr. 2017.
4. Sujan, Mita und James R. Bettman. „Die Auswirkungen von Markenpositionierungsstrategien auf die Marken- und Kategoriewahrnehmung der Verbraucher: Einige Erkenntnisse aus der Schemaforschung.Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Netz.
5. „Branding vs. Positionierung: Was ist der Unterschied??"Personal Branding Blog - Steckt in Ihrer Karriere hervor. N.P., N.D. Netz. 20 Apr. 2017.
