Unterschied zwischen Branding und Marketing

Branding gegen Marketing
 

Branding und Marketing werden verwendet, um das Bewusstsein für ein Produkt oder Unternehmen zu schärfen und zu schärfen. Obwohl sie sich auf verschiedene Dinge beziehen, gibt es erhebliche Überschneidungen (und erhebliche Verwirrung): Ihre Marke sollte Ihr Marketing informieren, und ebenso sollte Ihr Marketing Ihre Marke informieren. Man kann nicht ohne den anderen existieren und aus diesem Grund scheinen die Grenzen zwischen Branding und Marketing zu verschwimmen, was es schwierig macht zu sehen, wo eine und der andere beginnt. 

Was ist Branding?

Branding ist eine strategische Entscheidung. Eine Möglichkeit, darüber nachzudenken, ist die Analogie: Branding ist für ein Unternehmen als Persönlichkeit für eine Person. Eine Marke ist eine Identität, ein Standpunkt, ein Ton, eine Stimme und ein ausgeprägtes Aussehen. Branding ist mehr als Farbschema und ein Logo, es ist eine Philosophie. Es treibt alles an, was ein Unternehmen tut, vom Kundendienst über die Geschäftsentwicklung bis hin zum Verkauf bis hin zu Ja, Marketing.

Das Branding ist genauso viel nach außen ausgerichtet. Wenn Sie eine starke, vertrauenswürdige Marke haben, sind Ihre Mitarbeiter glücklicher, motivierter und loyaler. Auf diese Weise wird die Marke zunächst durch die Philosophie des Unternehmens bestimmt: Was ist wichtig? Wofür stehst du?

Denken Sie daran, dass Ihre Kunden sicherlich nicht in der Lage sind, wenn Sie Ihre Marke nicht definieren können, und das Risiko besteht darin. Das möchten Sie vermeiden.

Ihre Marke bestimmt, wie Sie sich Ihren Kunden präsentieren, und auf diese Weise fördert sie Ihr Marketing 

Was ist Marketing? 

Marketing ist im Gegensatz zum Branding ein taktischer Prozess. Es ist die Zuteilung von Ressourcen, um das Bewusstsein für Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen zu fördern. Dies reicht traditionelle Marketingkanäle wie TV -Anzeigen und Werbetafeln für neuere Kanäle wie Suchmaschinenmarketing (SEM) und Social Media -Bemühungen.

Welche Kanäle, die Sie verwenden möchten, sollte durch die Einzelheiten Ihrer Marke bestimmt werden. Ihr High-End-Luxusfahrzeug erreicht möglicherweise nicht das richtige Publikum, wenn Sie es vermarkten, indem Sie Flyer auf der Straße verteilen. Ebenso würde eine Rabatt -Kleidungsmarke von einer Anzeige im Forbes Magazine schlecht bedient werden.

Damit das Marketing funktioniert, muss es mit Ihrer Marke zusammenarbeiten. Ihr Marketing muss die Menschen erreichen, die wahrscheinlich auf Ihre Marke reagieren und sie ihnen vorstellen können. Der Zweck des Marketings ist auf den Punkt gebracht, den Wert Ihrer Marke potenziellen Kunden zu vermitteln.

Eine gute Marketingkampagne findet die richtigen Kunden und aktiviert sie, indem sie ihnen mitteilt, was Ihr Unternehmen für sie tun kann.

Wie informiert Branding Marketing?

Nehmen Sie den Fall von Barilla Pasta -Produkten. Bereits im Jahr 2013 stand Barillas CEO auf den Rekord und sagte, intolerante Dinge über LGBT -Leute. In der folgenden Medienrummel blickte der konkurrierende Pasta-Hersteller Bertoli tief in das Herz ihrer Marke und fragte: „Wofür steht Bertoli für Bertoli?”

Sie entschieden, dass es für die Akzeptanz stand, und nutzten die Gelegenheit, die Werte ihrer Marke zu zeigen, indem sie ein spezielles Bild twitterten. Mit einem einzigen Tweet definierten sie sich als die spielerische, freundliche und akzeptierende Pasta -Marke.

Darüber hinaus konnten sie es auf spielerische und unterhaltsame Weise tun, ohne als räuberisch oder opportunistisch zu kommen. Ihre Marke bestimmte ihre Meinung über die Kontroverse, ihr Marketing entschied, wie sie darauf reagierten.

Zusammenfassung:

Branding vs. Marketing

Es kann manchmal schwierig sein zu sehen, wo das Branding endet und Marketing beginnt. Dies scheint verwirrend, aber in Wirklichkeit sind es die verschiedenen Teile, die genau so zusammenarbeiten, wie sie sollten! Branding und Marketing sollten sich nahtlos informieren und ein vollständiges Bild eines Unternehmens schaffen, das Verbraucher kennen, schätzen und wenn Sie Glück haben, zu lieben.

Über den Autor:

Der Autor Russel Cooke ist ein Spezialist und Journalist für Kundenbeziehungsmanagement (CRM) mit Sitz in Louisville, KY. Seine Arbeit deckt oft soziale Medien, CRM und Content -Marketing ab. Sie können ihm auf Twitter@Russelcooke2 folgen.