Unterschied zwischen Branding und Positionierung

Schlüsselunterschied - Branding gegen Positionierung
 

Der Hauptunterschied zwischen Branding und Positionierung ist das Das Branding ist der Prozess, ein einzigartiges Image des Produkts des Unternehmens hauptsächlich durch Markenlogos, Taglinien und Werbestrategien zu erstellen wohingegen Positionierung wird als Erwerb eines Raums im Kopf des Kunden bezeichnet unter Konkurrenzmarken. Sowohl das Branding als auch die Positionierung sind aufgrund der starken Anzahl der auf dem Markt erhältlichen Ersatzstoffe sehr wichtig. Wie erfolgreich das Unternehmen positionieren und die Produkte markieren kann, wirkt sich direkt auf die Rentabilität und das langfristige Überleben des Geschäfts aus.

INHALT
1. Überblick und wichtiger Unterschied
2. Was ist Branding
3. Was ist Positionierung
4. Nebenseitiger Vergleich - Branding vs Positionierung
5. Zusammenfassung

Was ist Branding?

Branding ist der Prozess, ein einzigartiges Image des Produkts des Unternehmens hauptsächlich durch Markenlogos, Slogan und Werbestrategien zu erstellen. Das Branding zielt darauf ab, eine bedeutende und differenzierte Präsenz auf dem Markt zu etablieren, die treue Kunden anzieht und behält. Die Marke ist ein wichtiger Teil des immateriellen Vermögens eines Unternehmens; ist daher sehr wertvoll. Unternehmen wie Coca Cola haben im Laufe der Jahre durch eine Vielzahl von Markenaktivitäten einen starken Markennamen geschaffen. Um erfolgreich im Branding zu sein, muss das Unternehmen die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden verstehen und wie sie sich im Laufe der Zeit ändern können. Der Erfolg beim Branding hängt erheblich von den verwendeten Branding -Strategien ab.

Arten von Branding -Strategien

Definition der Marke

Die Marke sollte für das kommuniziert werden, wofür sie zu Beginn ihres Starts steht. Mit anderen Worten, das Unternehmen sollte klar mitteilen, was die Marke darstellen will.

E.G. Markenmarkierung von BMW ist 'die ultimative Fahrmaschine'. Dies ist der luxuriöse Verbrauchermarkt, den das Unternehmen abzielt, und ist daher eine effektive Möglichkeit, die Marke zu definieren.

Abbildung 01: Marken -Slogan für BMW

Differenzierung und Positionierung der Marke

Um die Marke zu positionieren, sollte das Unternehmen zunächst entscheiden, was die Zielgruppe von Kunden von seiner Marke zu konsumieren bereit ist. Dadurch wird zu dem Schluss geholfen, wo die Marke auf dem Markt "passen" sollte, um zu schließen, wo die Marke "passen" sollte. Wenn die ideale Kategorie, in der das Produkt positioniert werden soll, identifiziert wird, ist das Ergebnis ein differenziertes Produkt.

E.G. Starbucks ist als High -End -Kaffeemarke positioniert, die ihren Kunden ein einzigartiges Erlebnis bietet, indem sie eigene Outlets betrieb und eine breite Palette von Auswahlmöglichkeiten bietet

Aufbau der Marke

Je mehr eine Marke in geografischen Bereichen weit verbreitet ist, dadurch bietet dem Unternehmen die Möglichkeit, die Marke durch Werbung in einer Reihe von Medien aufzubauen. Elektronische Medien wie Social -Media -Websites haben in jüngster Zeit sehr beliebt und bieten Unternehmen viele Plattformen, um ihre Produkte zu vermarkten.

E.G. Coca Cola ist eine der am meisten verzehrten Getränke der Welt, in der das Unternehmen in über 200 Ländern der Welt anwesend ist. Coca Cola ist auch bekannt für seine kreativen Werbestrategien

Was ist Positionierung?

Im Marketing wird die Positionierung als Erwerb eines Raums im Kopf des Kunden bezeichnet, was aufgrund vieler auf dem Markt erhältlicher Ersatzstoffe sehr wichtig ist. Wie erfolgreich das Unternehmen sich direkt auf die Rentabilität und das langfristige Überleben des Geschäfts auswirkt.

Arten von Positionierungsstrategien

Die Positionierung ist hauptsächlich Produkte und Markeninformationen erledigt.

Produktplatzierung Wird der Prozess verwendet, um zu bestimmen. Produktpositionierungsstrategien sind Möglichkeiten, wie das Produkt des Unternehmens vom Wettbewerb unterschieden werden kann.

• Preis und Qualität (Mercedes Bens)
• Zielmarkt (e.G. Johnson's Baby)
• Wettbewerber (e.G. Pepsi)

Markenpositionierung Bezieht sich auf den Rang, den die Marke des Unternehmens in Bezug auf den Wettbewerb im Kopf der Kunden besitzt. Der Hauptzweck der Markenpositionierung besteht darin, einen einzigartigen Eindruck der Marke im Kopf des Kunden zu erzielen, der sie wünschenswert macht, sie zu identifizieren, den Wettbewerb vorzuziehen und die Marke zu konsumieren. Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Markenpositionsstrategien auf der Grundlage der jeweiligen Attribute durchgeführt werden können.

• Preis und Wert (e.G. Rolls Royce)
• Geschlecht (e.G. Gillette)
• Alter (e.G. Disney)
• Kulturelle Symbole (e.G. Luft Indien)

Die Positionierung ist in Bezug auf das, wofür das Unternehmen steht, von größter Bedeutung, so dass das Unternehmen die Marke positioniert und dem Kunden präzise und nicht verwirrend sein sollte. Wie erfolgreich das Unternehmen sich direkt auf die Rentabilität und das langfristige Überleben des Geschäfts auswirkt.

Figur 02: Markenpositionierungskarte hilft dabei, zu verstehen, welche Marktlücken noch nicht gefüllt sind.

Was ist der Unterschied zwischen Branding und Positionierung?

Zusammenfassung - Branding gegen Positionierung

Der Unterschied zwischen Branding und Positionierung besteht darin, dass sich das Branding auf die Unterscheidung der Marke des Unternehmens durch bestimmte Elemente wie ein einzigartiges Logo, einen Slogan und eine Werbestrategie konzentriert. Die Positionierung ist die Ausübung der Einrichtung der Marke im Kopf der Kunden. Der Erfolg beider Strategien hängt weitgehend von der Kreativität des Marketingpersonals und ihrer Fähigkeit ab, Marktchancen auszunutzen, die die Marke des Unternehmens unter vielen Ersatzstoffen aufrechterhalten werden.

Verweise:
1. Williams, John. „Die Grundlagen des Brandings." Unternehmer. N.P., 01. Mai 2005. Netz. 23 Apr. 2017.
2. „Effektive Markenaufbaustrategien, um Kunden anzulocken.Cox Blue. N.P., N.D. Netz. 23 Apr. 2017.
3."Produktplatzierung.”Inc.com. N.P., 29. November. 1970. Netz. 24 Apr. 2017.
4. „Markenpositionierungsstrategie.”Equibrand | Marketingberatung | Branding | Digital | Innovation. N.P., N.D. Netz. 24 Apr. 2017.

Bild mit freundlicher Genehmigung:

1. „Wahrnehmungsmap1.”Von Mydogategodshat bei der englischen Sprache Wikipedia (CC BY-SA 3.0) über Commons Wikimedia
2. "BMW Logo" von Sign Jemi (CC von 2.0) über Flickr