Unterschied zwischen Produktentwicklung und Marktentwicklung

Schlüsselunterschied - Produktentwicklung gegen Marktentwicklung
 

Der Hauptunterschied zwischen Produktentwicklung und Marktentwicklung besteht darin, dass die Produktentwicklung eine Strategie ist, die sich auf die Entwicklung neuer Produkte in bestehenden Märkten konzentriert, während die Marktentwicklungsstrategie neue Marktsegmente für bestehende Produkte identifiziert und entwickelt. Produktentwicklung und Marktentwicklung sind zwei Quadranten in der Wachstumsmatrix der ANSOFF, die vier Möglichkeiten zeigt, wie ein Unternehmen expandieren und wachsen kann. Es wurde von H entwickelt. Igor Ansoff im Jahr 1957 und wird von einer Reihe von Firmen in großer Bedeutung. Die beiden anderen Quadranten in der Wachstumsmatrix sind die Marktdiversifikation und Diversifizierung.

INHALT
1. Überblick und wichtiger Unterschied
2. Was ist Produktentwicklung
3. Was ist Marktentwicklung
4. Seite an Nebenvergleich - Produktentwicklung gegen Marktentwicklung
5. Zusammenfassung

Was ist Produktentwicklung?

Die Produktentwicklung ist eine Strategie, bei der Unternehmen neue Produkte oder Produktkategorien entwickeln und sie in bestehenden Märkten vermarkten.e. zum gleichen Kundenstamm. Diese Art von Strategie kann von renommierten Unternehmen mit einem festgelegten Markennamen erfolgreich umgesetzt werden, da Kunden im Allgemeinen nicht zögern, Produkte von bekannten Marken zu kaufen. Wenn Sie Kunden mehr Kaufoptionen geben, kann das Unternehmen sie durch den Kauf von Konkurrenzprodukten beschränken. Die Produktentwicklung beinhaltet erhebliche Forschungs- und Entwicklungskosten, da die Notwendigkeit, innovative und einzigartige Produkte einzuführen, um die Kunden zu gewinnen.

E.G. Das Coca-Cola-Unternehmen investiert stark in Forschung und Entwicklung und hat eine Reihe neuer Erfrischungsgetränke mit verschiedenen Geschmacksrichtungen wie Coca-Cola Vanille und Fanta Icy Lemon eingeführt. Darüber hinaus hat das Unternehmen auch neue Kategorien für Erfrischungsgetränke wie Minute Maid und Daumen nach oben eingeführt.

Abbildung 01: Coca -Cola Vanille - Ein Beispiel für die Produktentwicklung

Zeit zum Markt ist ein wesentlicher Aspekt, den Unternehmen im Einklang mit einer Produktentwicklungsstrategie berücksichtigen sollten. Neue Produkte sollten auf dem Markt als und wenn Kunden sie benötigen.  Dies gilt speziell für Technologieprodukte wie Mobiltelefone, bei denen Wettbewerber ständig neue Versionen einführen.

Was ist Marktentwicklung?

Die Marktentwicklung ist eine Wachstumsstrategie, die neue Marktsegmente für bestehende Produkte identifiziert und entwickelt. Eine Marktentwicklungsstrategie kann hauptsächlich auf die folgenden Arten umgesetzt werden.

• Eintritt in einen neuen geografischen Markt

Dies ist eine Strategie, die hauptsächlich von multinationalen Unternehmen angewendet wurde, um ihre Unternehmen zu erweitern. Die Erweiterung in einen neuen geografischen Markt erfordert erhebliche Investitionen und ordnungsgemäße Analyse des potenziellen Markt.  Manchmal kann in einigen Ländern ein neuer geografischer Markt eingeschränkt werden. In diesem Fall können Unternehmen eine Fusion oder ein Joint Venture in Betracht ziehen, um solche Märkte zu betreten.

E.G. Starbucks, um ihre globale Reichweite zu erweitern, trat in den Nahen Osten und Südafrika ein .

Abbildung 02: Starbucks Südafrika - Ein Beispiel für die Marktentwicklung

• Neue Kunden in neuen Segmenten abzielen

Wenn ein neues Kundensegment für ein vorhandenes Produkt erworben werden kann, ist dies der Marktentwicklung aus.

E.G. Nachdem Johnsons Babyprodukte für Babys zu einer beliebten Wahl geworden waren, begann das Unternehmen mit der Werbung für die Produkte für Erwachsene unter dem Slogan „Beste für das Baby-Best für Sie.”

Was ist der Unterschied zwischen Produktentwicklung und Marktentwicklung?

Zusammenfassung - Produktentwicklung gegen Marktentwicklung

Der Unterschied zwischen Produktentwicklung und Marktentwicklung hängt davon ab, ob neue Produkte für den bestehenden Markt (Produktentwicklung) angeboten werden oder ob vorhandene Produkte in einen neuen Markt (Marktentwicklung) eingeführt werden (Marktentwicklung). Die geeignete Strategie zur Expansion hängt von der Unternehmensstrategie ab, während beide Strategien ihre eigenen Vorteile und Einschränkungen haben. Sowohl Produktentwicklungsstrategien als auch Marktentwicklungsstrategien erfordern erhebliche Finanzen und können von Unternehmen mit begrenzter Skala nicht leicht praktiziert werden. Eine ordnungsgemäße Einschätzung des Zielmarktes, der Geschmack und die Vorlieben der Kunden und die Art des Wettbewerbs sollten gründlich untersucht werden, bevor sie in beide Strategien investieren.

Verweise

1. „Verwenden Sie die Marktforschung zur Entwicklung einer Produktpalette - eine Fallstudie von Coca -Cola Großbritannien,.„Produktentwicklung - Verwenden von Marktforschungen zur Entwicklung einer Produktpalette - Coca -Cola Großbritannien | Coca-Cola Großbritannien Fallstudien und Informationen | Business -Fall -Studien. N.P., N.D. Netz. 02. Mai 2017.
2. „So wählen Sie eine Marktentwicklungsstrategie aus.Onstrategy. N.P., N.D. Netz. 01. Mai 2017.
3. „Marktentwicklungsstrategie.”Ansoff -Matrix - Marktentwicklungsstrategie. N.P., N.D. Netz. 02. Mai 2017.

Bild mit freundlicher Genehmigung:
1. Vanilla Coca Cola von Neil Turner. (CC BY-SA 2.0) über Flickr
2. Starbucks Rosebank in Südafrika von Starbucks.com