Unterschied zwischen Marktforschung und Marktinformationen
Schlüsselunterschied - Marktforschung gegen Marktinformationen
Marktforschung und Marktinformationen sind zwei Begriffe, die häufig austauschbar verwendet werden. Der Umfang und die Bedeutung dieser beiden unterscheiden sich jedoch voneinander. Marketingstrategie ist ein wesentlicher Aspekt für Unternehmen, um Kunden anzuziehen und zu halten, und somit sollten angemessene Marktforschung und Marktinformationen durchgeführt werden, um einen maximalen Nutzen aus einer Marketingstrategie zu erzielen. Der wichtigste Unterschied zwischen Marktforschung und Marktinformationen besteht darin, dass die Marktforschung ein systematischer Prozess zum Sammeln und Analysieren von Daten ist Aspekte wie Marktchancen und Geschäftspotenzial.
INHALT
1. Überblick und wichtiger Unterschied
2. Was ist Marktforschung
3. Was ist Market Intelligence
4. Nebenseitiger Vergleich - Marktforschung gegen Marktinformationen
5. Zusammenfassung
Was ist Marktforschung?
Die Marktforschung ist definiert als systematischer Prozess zum Sammeln und Analysieren von Daten, die für eine bestimmte Marketingstrategie relevant sind. Die Marktforschung beinhaltet die Erforschung der Größe, des Standorts und des Make -ups eines Produktmarktes. Die Durchführung einer gründlichen Marktforschung wird unter den folgenden Umständen von entscheidender Bedeutung.
- Entwicklung einer neuen Produkt- oder Produktkategorie
- Eintritt in einen neuen Markt
- Entwicklung einer neuen Werbestrategie
Marktforschungsmethoden
Das Sammeln erfolgreicher Daten wirkt sich direkt auf die Erreichung der Marketingstrategie aus, und die folgenden Methoden können angewendet werden.
- Umfragen
Umfragen sind die am weitesten verbreitete und bequemste Methode zum Sammeln von Daten für die Marktforschung. Dies ist eine quantitative Datenerfassungsmethode, bei der eine Liste gedruckter oder schriftlicher Fragen mit der Auswahl der Antworten den Kunden präsentiert wird. Umfragen helfen Marktforschern, große Proben von Kunden zu erreichen, um Daten zu gewinnen.
Umfrageergebnisse können für eine effektive Entscheidungsfindung verwendet werden, da eine große Anzahl von Daten gesammelt werden kann.
- Eins zu eins Interviews und Fokusgruppendiskussionen
Dies sind qualitative Methoden zum Sammeln von Daten, mit denen Marktforscher Fragen zu den Produkterlebnissen, Kundenerwartungen und ihren Vorschlägen stellen können. Obwohl sehr nützlich, sind ein bis ein- und Fokusgruppendiskussion zeitaufwändig, um die Ausführung zu erledigen.
- Produkttests
Hier erhalten die potenziellen Kunden die Möglichkeit, die Produkte kostenlos auszuprobieren, und ihre Ansichten werden nachgefragt. Dies ist eine sehr erfolgreiche Methode, da die Kunden direkt mit dem Produkt interagieren.
E.G., Laut der folgenden Tabelle ist Kelloggs Marktführer auf dem US -Müsli -Markt mit einem Anteil von 34%. Der Marktanteil von General Mills beträgt 31% und das Unternehmen versucht, Marktführer zu werden. Das Management ist der Ansicht, dass sie, wenn sie die Anzahl der verfügbaren Geschmacksrichtungen erhöhen, mehr Marktanteile erfassen können. Um festzustellen, welche neuen Geschmacksrichtungen eingeführt werden sollen, beschließt das Unternehmen, eine Marktforschung durchzuführen und Daten durch Umfragen zu sammeln
Abbildung 01: Getreidemarktkategorisierung in den USA
Was ist Market Intelligence?
Market Intelligence sind die Informationen, die für die Märkte eines Unternehmens relevant sind, gesammelt und analysiert, um fundierte Entscheidungen zu treffen, um Aspekte wie Marktchancen und Geschäftspotenzial zu verstehen. Market Intelligence unterstützt Unternehmen bei der Entscheidung über die Marketingstrategien, mit denen Marketingziele realisiert werden sollten. Daher ist es offensichtlich, dass Market Intelligence ein breiteres Konzept als Marktforschung ist, bei dem der Marktforschungsansatz von der Marktinformationen abhängt. Market Intelligence erkennt nicht nur die gegenseitige Abhängigkeit der vier Ps im Marketing (Produkt, Werbung, Preis und Ort) an, sondern auch Prototypen, die die gegenseitige Abhängigkeit auf eine Weise ermöglichen, die es dem Unternehmen ermöglicht, mehrere Optionen und die damit verbundenen Risiken zu berücksichtigen.
Wenn General Mills das obige Diagramm bezüglich des Getreidemarktes in den USA in den USA in den USA betrachtet, können General Mills sein Marktpotential verstehen (das Unternehmen ist nur 3% davon entfernt, Marktführer zu werden) und die Optionen bewerten, um die beste Option auszuwählen. Zwei mögliche Optionen sind,
- Eine aggressive Werbekampagne durchführen, um direkt mit Kelloggs zu konkurrieren
- Erwerben Sie einen Anteil einer anderen Müsli -Marke und erhöhen Sie den Marktanteil
Abbildung 02: Beziehung von Daten, Informationen und Intelligenz
Was ist der Unterschied zwischen Marktforschung und Marktinformationen?
Marktforschung gegen Marktinformationen | |
| Die Marktforschung ist ein systematischer Prozess zum Sammeln und Analysieren von Daten, die für eine bestimmte Marketingstrategie relevant sind. | Market Intelligence ist die Informationen, die für die Märkte eines Unternehmens von entscheidender Bedeutung sind, gesammelt und analysiert, um fundierte Entscheidungen zu treffen, um Aspekte wie Marktchancen und Geschäftspotenzial zu verstehen. |
| Umfang | |
| Die Marktforschung ist eine spezifische Übung, die als Teil der Marketingstrategie durchgeführt wird. | Market Intelligence ist ein breiteres Konzept im Vergleich zur Marketingforschung. |
| Vermarktungsstrategie | |
| Die Anwendung der Marketingforschung hängt von der Marketingstrategie ab. | Die Marketingstrategie wird auf der Grundlage von Marktinformationen festgelegt. |
Zusammenfassung - Marktforschung gegen Marktinformationen
Der Unterschied zwischen Marktforschung und Marktinformationen hängt von ihren Auswirkungen auf die Marketingstrategie und ihren Beitrag zur Erreichung von Marktzielen ab. Marktforschung bietet verschiedene Alternativen, um die Marketingstrategie zu erreichen, während Market Intelligence situative Einblicke und Interpretationen bietet, damit das Unternehmen erwarten kann, welche Strategie verwendet werden soll. Sobald das Unternehmen das Potenzial des Marktes über Market Intelligence versteht, kann es Pläne entwickeln, um die erforderliche Vorgehensweise umzusetzen.
Verweise
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4. 31. Mai 2016 / Justine Brown. „Market Insights.Was ist der Unterschied zwischen Marktforschung und Marktinformationen? N.P., N.D. Netz. 02. Mai 2017
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