Unterschied zwischen Unternehmensidentität und Branding

Schlüsselunterschied - Unternehmensidentität im Vergleich zum Branding
 

Die Identität und das Branding von Unternehmen sind zwei Konzepte für das Marketing und die Ermittlung des Unterschieds zwischen ihnen sind ziemlich komplex, da beide Konzepte miteinander verbunden sind. Wir können sie jedoch von bestimmten Parametern aufgrund der Wahrnehmung unterscheiden. Die interne Wahrnehmung und die externe Wahrnehmung (Kundenansicht) liefern Hinweise, um zwischen diesen beiden Marketingkonzepten zu unterscheiden. Der Schlüsselunterschied Zwischen Unternehmensidentität und Branding ist das Die Identität der Unternehmen hat einen internen Standpunkt während Das Branding hat einen externen Standpunkt. Heutzutage geben viele Organisationen für die Identität von Unternehmen aus, um ihr Branding zu steigern. Dies schließt auch Nichtregierungsorganisationen ein. Jedes Unternehmen hat möglicherweise eine eigene Spezialität und sollte sich konzentrieren, um ihre Stärke als sein Aussehen hervorzuheben. Dies wird bei einer besseren Kundenwahrnehmung helfen. Zum Beispiel hatte Volvo seine Spezialität in schweren Fahrzeugen seit ihrer Gründung im Jahr 1928. Sie übersetzten diese Stärke, um sicherer haltbarer zu machen, was ihnen einen Namen als sicherste Fahrzeug im Sicht des Kunden einbrachte. Mit diesem Brief werden wir uns tiefer in jedes Konzept eintauchen.

Was ist Unternehmensidentität?

Die Identität der Unternehmen ist mit dem Erscheinungsbild eines Unternehmens verbunden. Das ist ein interner Faktor Das zeigt das Geschäft in die äußere Welt. Unternehmensidentität kann sein definiert als das Gesamtbild einer Geschäftseinheit in den Köpfen der vielfältigen Öffentlichkeit, wie Kunden, Investoren und Mitarbeiter. Normalerweise verbinden Unternehmen die Unternehmensidentität mit dem Branding ihrer Produkte oder Dienstleistungen mithilfe von Marken. Die Identität der Unternehmen wird häufig durch ein Logo oder ein Bild dargestellt. Zum Beispiel verwendet Volkswagen einen Kreis mit Buchstaben V und W. Pepsi verwendet einen Kreis mit drei Farben Rot, Weiß und Blau. Diese Logos helfen den Interessengruppen, das Unternehmen sofort zu identifizieren.

Unternehmensidentität sollte die Eigenschaften des Seins besitzen einzigartig, leicht unterscheidbar aus der Identität anderer Unternehmen, Konzentrieren Sie sich auf Produkt Und die Vision des Unternehmens widerspiegeln. Die Identität der Unternehmen ist eine Philosophie, in der der Kunde der Ansicht ist. Die Identität der Unternehmen hilft Unternehmen, ihre Einführung widerzuspiegeln und sich einfacher zu konzentrieren. Wenn Sie beispielsweise eine gekrümmte rote Farbe „M“ sehen, verbinden Sie sie sofort mit einem von McDonalds betriebenen Burger -Outlet. Die Unternehmensidentität hat explizite Richtlinien im Zusammenhang mit ihnen. Diese Richtlinien regeln, wie die Identität angewendet wird. Nur wenige Beispiele sind Farbpaletten, Schriftarten und Seitenlayouts.

Logo von Volkswagen

Was ist Branding?

Während sich die Identität in der Unternehmen nur um das Erscheinungsbild eines Unternehmens dreht im Zusammenhang mit Emotionen, Vertrauen und Zuverlässigkeit in der Denkweise von Kunden. Beim Branding geht es darum Wie sich die Menschen über das Unternehmen fühlen und denken oder einfach wie sie die Organisation wahrnehmen. Das Branding kann verschiedene Emotionen wie Vertrauen, Vertrauen, Glück, Wut usw. hervorrufen. Dies liegt an den mit der Organisation verbundenen Erfahrungen. Die Unternehmensidentität spielt eine Rolle bei der Entscheidung der Reaktion der Wahrnehmung, da die Unternehmensidentität mit dem Unternehmen mit dem Kundenerlebnis verbunden ist.

Branding kann definiert werden als die externe Wahrnehmung der Stakeholder des Unternehmens in Bezug auf ihre Erfahrungen mit der gegebenen Firma. Die Marke ist eine kollektive Wahrnehmung verschiedener Faktoren. Die gelebte Erfahrung der Marke ist sehr wichtig. Darüber hinaus können Werbekampagnen eine entscheidende Rolle dabei spielen, die Kunden an den Inhalt der Botschaft zu glauben, die die Marke widerspiegelt. Wenn das Versprechen in der ersten Interaktion abgegeben werden kann, wird sich die Marke positiv auswirken. Das Branding bestimmt letztendlich, ob ein Kunde aufgrund der Erfahrung - Wahrnehmungsfaktor - einem Unternehmen loyal wird. Zum Beispiel kann BMW Ihr erstes Auto sein, aber es ist die Marke (Erfahrung), die entscheidet, ob es Ihre lebenslange Wahl sein wird.

Was ist der Unterschied zwischen Unternehmensidentität und Branding?

Wenn wir ein allgemeines Verständnis der Konzepte der Identität und des Brandings von Unternehmensvernichtungen haben, verschieben wir unseren Fokus auf die Unterschiede zwischen ihnen.

Definition von Unternehmensidentität und Branding

Unternehmensidentität: Die Identität der Unternehmen kann als „das Gesamtbild einer Geschäftseinheit in den Köpfen der vielfältigen Öffentlichkeit wie Kunden, Investoren und Mitarbeiter“ definiert werden.

Branding: Das Branding kann als „die externe Wahrnehmung der Stakeholder des Unternehmens in Bezug auf ihre Erfahrungen mit der gegebenen Firma“ definiert werden.

Eigenschaften von Unternehmensidentität und Branding

Wahrnehmungsorientierung

Unternehmensidentität: Unternehmensidentität ist nach außen mit einem internen Standpunkt aussehen. Die Bedeutung der Unternehmensidentität ist eine vom Unternehmen geschaffene Unterscheidung, damit ihre Stakeholder das Unternehmen sofort identifizieren können. Zum Beispiel ein Logo. Dies spiegelt wider, was die Organisation erkennen soll, was durch interne Sichtweise bedeutet.

Branding: Branding ist nach innen mit dem externen Standpunkt nach innen schauen. Die Kunden sind nicht die unmittelbare Organisation; Sie sind externe Stakeholder. Ihr Standpunkt richtet sich an die Leistung oder Erfahrung der Organisation, die sie den Kunden zur Verfügung stellen.

Entscheidende Faktoren

Unternehmensidentität: Die Identität der Unternehmen ist ein Spiegelbild der Marktdifferenzierung der Organisation durch Marken und Logo. Die Identität der Unternehmen ist mit dem Erscheinungsbild des Geschäfts verbunden.

Branding: Das Branding spiegelt das Kundenerlebnis wider. Das Branding bezieht sich auf Emotionen wie Vertrauen, Zuverlässigkeit, Wut, Glück usw.

Richtlinien

Unternehmensidentität: Die Identität der Unternehmen umfasst Richtlinien zum Kopieren und Verwenden der Marken und Logos.

Branding: Das Branding ist nicht mit Richtlinien verbunden und spiegelt die Kundenwahrnehmung gegenüber der Organisation nur wider.

Sowohl die Identität des Unternehmens als auch das Branding scheinen die gleichen zu sein, die sie tatsächlich mit verschiedenen Marketingkonzepten bezeichnet haben. Wir haben solche Unterscheidungsfaktoren dazwischen wie oben gesehen.

Bild mit freundlicher Genehmigung: „Volkswagen Logo“ von Kein Urheber - eigene Arbeit. (Public Domain) über Wikimedia Commons „Hierarchie der Corporate -Markenwerte“ von Ged Carroll (CC von 2.0) über Flickr