Unterschied zwischen Marktdurchdringung und Marktentwicklung

Schlüsselunterschied - Marktdurchdringung gegen Marktentwicklung
 

Marktdurchdringung und Marktentwicklung sind zwei Quadranten in der von H entwickelten Wachstumsmatrix der ANSOFF. Igor Ansoff im Jahr 1957, die anderen beiden sind Produktentwicklung und Diversifizierung. Die Wachstumsmatrix von Ansoff zeigt 4 Möglichkeiten, wie ein Unternehmen expandieren und wachsen kann. Der Hauptunterschied zwischen Marktdurchdringung und Marktentwicklungen besteht darin Marktdurchdringung ist eine Strategie, bei der das Unternehmen bestehende Produkte auf dem bestehenden Markt verkauft, um mehr Marktanteile zu erzielen wohingegen Die Marktentwicklung ist eine Strategie, bei der das Unternehmen bestehende Produkte in einem neuen Markt verkauft.

INHALT
1. Überblick und wichtiger Unterschied
2. Was ist Marktdurchdringung 
3. Was ist Marktentwicklung
4. Seite an Nebenvergleich - Marktdurchdringung gegen Marktentwicklung
5. Zusammenfassung

Was ist Marktdurchdringung?

Marktdurchdringung ist eine Strategie, bei der das Unternehmen bestehende Produkte auf dem bestehenden Markt verkauft, um mehr Marktanteile zu erzielen. Dies ist eine stark wettbewerbsfähige Strategie, die Wettbewerber provozieren kann und daher als "als" bezeichnet wird "Strategie des Roten Ozeans''.

E.G. McDonald's stellte McCafe vor, indem er gerösteten und guten Kaffee zu einem erschwinglichen Preis anbot und eine aggressive Marketingstrategie gegen Starbucks verfolgte.

Marktdurchdringungsstrategien

Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie eine Marktdurchdringungsstrategie umgesetzt werden kann.

• Preisanpassung

Dies ist einer der am häufigsten verwendeten Marktdurchdringungsansätze. Durch die Senkung des Preises kann das Unternehmen das Verkaufsvolumen erhöhen, was zu einem höheren Marktanteil führt.

• Produktwerbung

Dies bezieht sich auf eine Erhöhung des Verkaufsvolumens durch effektive Werbung. Werbestrategien können verwendet werden, um die Unternehmensprodukte von den Wettbewerbern zu unterscheiden. Einige Unternehmen geben jedes Jahr erhebliche Ressourcen für Werbebudgets aus.

• Vertriebskanäle

Das Finden neuer Vertriebskanäle helfen Unternehmen, die Reichweite für Kunden zu erhöhen. Wenn das Unternehmen beispielsweise Produkte derzeit nur in physischen Geschäften verkauft, kann es erweitert werden, um einen Online -Shop zu erstellen.

Was ist Marktentwicklung?

Die Marktentwicklung ist eine Wachstumsstrategie, die neue Marktsegmente für aktuelle Produkte identifiziert und entwickelt. Die Auswirkungen der aktuellen Wettbewerber sind in diesem Ansatz gering und werden daher als 'bezeichnetblaue Ozean Strategie''.

Marktentwicklungsstrategien

Eine Marktentwicklungsstrategie kann hauptsächlich auf folgende Arten umgesetzt werden.

• Durch Eintritt in einen neuen geografischen Markt

Dies ist eine Strategie, die hauptsächlich von multinationalen Unternehmen angewendet wurde, um ihre Unternehmen zu erweitern. Die Erweiterung in einen neuen geografischen Markt erfordert erhebliche Investitionen und ordnungsgemäße Analyse des potenziellen Markt.  Manchmal kann in einigen Ländern ein neuer geografischer Markt eingeschränkt werden. In diesem Fall können Unternehmen eine Fusion oder ein Joint Venture in Betracht ziehen, um solche Märkte zu betreten.

E.G. 1961 trat Nestle als Teil der Unternehmensstrategie in Nigeria ein, um den Fokus auf Industrieländer zu verringern und den Fokus auf die Entwicklung von Märkten zu erhöhen.

• Durch die Ausrichtung neuer Kunden in neuen Segmenten

Wenn ein neues Kundensegment für ein vorhandenes Produkt erworben werden kann, ist dies der Marktentwicklung aus.

Abbildung 01: Johnsons Babyprodukte werden für Erwachsene vermarktet

E.G. Nachdem Johnsons Babyprodukte für Babys zu einer beliebten Wahl geworden waren, begann das Unternehmen mit der Werbung für die Produkte für Erwachsene unter dem Slogan „Beste für das Baby-Best für Sie.”

Was ist der Unterschied zwischen Marktdurchdringung und Marktentwicklung?

Zusammenfassung - Marktdurchdringung gegen Marktentwicklung

Der Unterschied zwischen Marktdurchdringung und Marktentwicklung hängt davon ab, ob die bestehenden Produkte in höheren Volumina auf dem bestehenden Markt (Marktdurchdringung) oder in einem neuen Markt (Marktentwicklung) angeboten werden. Die geeignete Strategie zur Expansion hängt von der Unternehmensstrategie ab, während beide Strategien ihre eigenen Vorteile und Einschränkungen haben. Die Marktdurchdringungsstrategie ist eine stark wettbewerbsfähige Strategie, bei der das Unternehmen sich selbst schädigen kann, wenn die Wettbewerber aggressiv provoziert werden. Solche Effekte sind in der Marktentwicklungsstrategie niedriger. Die Einstieg in neue Märkte haben jedoch eigene Risiken, die durch ordnungsgemäße Bewertung politischer, wirtschaftlicher und sozialer Faktoren minimiert werden müssen.

Referenz:
1.”Marktdurchdringungsstrategie.”Ansoff -Matrix - Marktdurchdringungsstrategie. N.P., N.D. Netz. 01. Mai 2017.
2.Schriftsteller, Blattgruppe. „Beispiele für Penetrationsstrategien.Chron.com. Chron.com, 26. Oktober. 2016. Netz. 01. Mai 2017.
3.So wählen Sie eine Marktentwicklungsstrategie aus.Onstrategy. N.P., N.D. Netz. 01. Mai 2017.

Bild mit freundlicher Genehmigung:
1. "Johnsons Baby -Produktregale bei Kroger" von ParentingPatch - eigene Arbeit, CC BY -SA 3.0) über Commons Wikimedia